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8月18日，“乳酸菌第一股”——湖北均瑤大健康飲品股份有限公司于上海證券交易所主板掛牌上市。均瑤健康方面表示，未來公司將堅(jiān)持“將公司的含乳飲品打造為含乳飲品行業(yè)第一品牌，在全國含乳飲品行業(yè)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位”的長期戰(zhàn)略，不斷完善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)，早日使公司成為國內(nèi)一流、國際知名的健康飲品生產(chǎn)企業(yè)。
率先打開常溫乳酸菌市場
成立于1998年的均瑤健康秉持著“弘揚(yáng)健康飲食，引領(lǐng)良品升級(jí)”的發(fā)展理念，依靠均瑤集團(tuán)的行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，深耕乳品行業(yè)市場，堅(jiān)持推廣品質(zhì)優(yōu)良的系列健康飲品，也逐步成為健康含乳引領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
基于公司對常溫乳酸菌飲品高增長及高利潤前景的看好， 2011年，均瑤健康率先打開含乳飲品中的常溫乳酸菌飲品市場，并在隨后的數(shù)年里將其作為公司主要的經(jīng)營方向。作為常溫乳酸菌飲品市場的先驅(qū)者，公司產(chǎn)品市場競爭力較強(qiáng)，市場占有率位居行業(yè)前列。經(jīng)典的“均瑤”及創(chuàng)新的“味動(dòng)力”品牌形象經(jīng)過多年積淀在消費(fèi)者群體中已建立良好的形象，擁有忠實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)群體。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年在中國大陸常溫乳酸菌飲品市場按零售額統(tǒng)計(jì)的銷售額中，均瑤健康產(chǎn)品排名領(lǐng)先，市場占有率約為15.1%。
此外，記者還了解到，目前均瑤健康已建立起由諸多經(jīng)銷商組成的網(wǎng)點(diǎn)眾多、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。截至2019年末，公司發(fā)展的“味動(dòng)力”乳酸菌飲品經(jīng)銷商已達(dá)到1,306家，實(shí)現(xiàn)了全國范圍內(nèi)平均布建率60.72%。從經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)深度來看，在對全國覆蓋范圍內(nèi)的縣域市場進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)的基礎(chǔ)上，均瑤健康已往上延伸至地級(jí)市和省會(huì)級(jí)核心城市市場，并逐步打通北上廣深一線城市市場，往下滲透到廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場。
經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)“差異化”布局
為進(jìn)一步提升公司市場影響力及產(chǎn)品競爭力，近年來均瑤健康持續(xù)加大市場調(diào)研與研發(fā)力度。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，公司對新產(chǎn)品的研發(fā)力度不斷加強(qiáng)，在生產(chǎn)原有味動(dòng)力的基礎(chǔ)上，研發(fā)了沁飲系列、雙發(fā)酵系列等產(chǎn)品，同時(shí)公司持續(xù)跟蹤飲料市場行情和消費(fèi)者偏好，進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)、推陳出新。自2107年以來公司先后推出“體輕松”系列草本植物飲料、“奇夢星”系列膨化食品、乳酸菌飲品；2018年推出“均瑤”甜牛奶乳飲料、“味動(dòng)力”益生元牛奶飲品等成熟產(chǎn)品，收獲市場好評。
據(jù)悉，目前均瑤健康還有新口味味動(dòng)力乳酸菌飲品、味動(dòng)力益生元AD 鈣奶飲品等數(shù)件新品處于研發(fā)中。伴隨后續(xù)新品的陸續(xù)上市，將進(jìn)一步提升公司的盈利能力及行業(yè)影響力。業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的市占率及差異化的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局助力公司近年來經(jīng)營業(yè)績整體呈持續(xù)向好、穩(wěn)步增長態(tài)勢。